Anúncios Google: O que é intenção de busca?

Como funcionam os anúncios google e qual a sua relação com a intenção de busca dos usuários? Saiba mais. 

Quais são as intenções de buscas dos seus potenciais clientes, ou pacientes, quando eles fazem uma determinada pesquisa no Google? Como investir em anúncios google segundo cada intenção de busca? E como fazer para que os seus leads encontrem seu site ou página na web? 

No conteúdo de hoje você vai entender, de uma vez por todas, o que é intenção de busca e qual a importância deste conceito para os seus anúncios google. Então vem com a gente e continue lendo até o final! 

Como funcionam os anúncios google?  

Quando um usuário realiza uma pesquisa, os anúncios do Google são exibidos ao lado dos resultados de pesquisa ou, em alguns casos, em sites parceiros do Google Ads.

O Google Ads, antigamente conhecido como Google AdWords, é a plataforma de anúncios online do Google sendo, atualmente, uma ótima maneira de promover produtos, serviços e marcas de forma eficaz e econômica. 

Os usuários podem interagir com os anúncios google clicando neles e, em seguida, serão redirecionados para a página de destino do anúncio. 

Ao contrário de outras formas de publicidade tradicional, os anúncios google oferecem aos anunciantes o controle total sobre os seus gastos, o público alvo e a frequência com que os anúncios vão ser exibidos. 

Isso significa que você poderá gerenciar e controlar seus orçamentos facilmente, além de redirecionar seu tráfego para as páginas mais relevantes, segmentando de forma inteligente, apenas para aquelas pessoas que estão procurando o seu produto ou serviço. 

O Google Ads é uma ótima ferramenta de publicidade para todos os tipos de empresa, aumentando a captação de novos clientes através da ampla visibilidade que vem com o mecanismo de busca e sua rede de parceiros.

Como anunciar no Google? 

Com os anúncios do Google, você vai conseguir mostrar para os usuários o que sua empresa, ou instituição de saúde, tem a oferecer. 

A seguir, vamos te mostrar como anunciar no Google. 

Etapa 1 - Entenda o que é intenção de busca 

A intenção de busca, como o próprio nome sugere, significa entender tudo aquilo que o usuário pesquisa na internet. Em especial, no buscador mais famoso do mundo, o Google, que concentra bilhões de buscas realizadas online em todo o mundo. 

Esta intenção de busca ajuda a fornecer resultados mais precisos quando alguém usa uma frase ou termo específico, já que o Google, reconhece as palavras-chave que foram usadas para, posteriormente, entregar os resultados mais relevantes com base na intenção de busca do usuário. 

Por exemplo, se alguém digitar durante a pesquisa na plataforma, "O que é intenção de busca" ou “Como fazer anúncios no Google”, a busca será específica e o Google mostrará os resultados diferentes para cada termo.

Um mesmo usuário, pode fazer pesquisas muitos parecidas, mas com intenções de busca diferentes, por exemplo, ao pesquisar: “O que é um site” ou “Como posicionar um site no Google” ele está com uma intenção de aprendizado e conhecimento enquanto que, ao pesquisar “Agência de Criação de sites”, o usuário está com uma intenção específica de consultar ou contratar uma agência que faça este trabalho.

É fundamental que, ao criar conteúdo para seu site, você compreenda a intenção de busca de seus usuários para garantir um bom ranqueamento de SEO. 

Não adianta produzir conteúdo para seu website, se você não refletir sobre qual intenção cada palavra-chave e como segmentar cada página interna do seu website para atender estas diferentes necessidades, interesses e intenções.

Assim, você garante que o seu conteúdo atinja um número maior de usuários e seja mostrado nos resultados de pesquisa, para o seu público alvo.  Isso aumenta muito a eficácia e o posicionamento do seu website, pois ele responde às diferentes perguntas e cada uma das buscas que seu cliente realiza no Google.

Etapa 2 - Defina os objetivos do seu website

Quais os resultados que você procura obter com seu website? 

Os anúncios google pode ajudar a alcançar diferentes objetivos, dentre eles:

• Receber mais chamadas via site, de possíveis pacientes ou clientes; 
• Atrair mais visitantes para o site ou blog da sua clínica médica, gerando mais tráfego; 
• Se tornar autoridade no seu segmento. 

Seu anúncio deve ser ajustado com base nos objetivos da sua empresa, levando em consideração o volume de buscas mensal que cada palavra-chave possui nos resultados de pesquisa.

Etapa 3 - Decida onde e quando anunciar

Tenha maior alcance local, após você decidir onde quer exibir os seus anúncios e, assim, apareça para as pessoas certas no momento certo.

Tenha em mãos o seu planejamento de marketing para definir em quais canais, regiões, dias e horários o seu público-alvo está e com base nisso, realize a segmentação de seus anúncios online.

Etapa 4 - Defina seu limite de orçamento

Com os anúncios google, você tem a opção de ajustar o limite do orçamento diário e mensal de acordo com as necessidades do negócio, além disso, poderá veicular seus criativos nos horários em que seu público está mais ativo.

Seu orçamento é consumido em base a um leilão automatizado, junto a outros anunciantes do Google, que dão lances para cada palavra-chave.

Você poderá acompanhar os valores investidos através de relatórios em tempo real, definindo o CPC (Custo por clique) para anúncios de texto ou display, o CPV (Custo por Visualização) para anúncios de vídeo e CPA (Custo por aquisição) para anúncios focados em conversões, que podem ser número de cadastro de novos clientes ou de novas vendas realizadas. 

Etapa 5 - Otimização dos seus anúncios google

O título e a descrição que os seus anúncios google vão ter, devem ser cuidadosamente pesquisados, redigidos e testados. Lembrando que, é nesse breve espaço publicitário, que vai ser necessário  convencer o público a visitar o seu website, e ofertar seu produto ou serviço.

A melhor maneira para fazer uma ótima estratégia de copywriting e redação publicitária para anúncios online é considerar que o seu potencial cliente, ou paciente, tem uma jornada de compra que pode ser mapeada.

O mapeamento da jornada começa em mapear a intenção de busca do usuário a cada pesquisa que ele efetua no próprio Google, utilizando dados retroativos do buscador para descobrir exatamente o que o usuário está necessitando e procurando em cada etapa.

Nesse sentido, o usuário precisa descobrir a necessidade para depois considerar o seu negócio como solução para esta necessidade.

Etapa 6 - Coloque a palavra-chave no título do anúncio

Ao criar seus anúncios no Google, sua empresa deve utilizar uma única palavra-chave raiz principal para cada grupo de anúncios, com intenção de busca específica, que traga público que realmente está interessado.

O termo escolhido deve levar em conta seu público-alvo alvo, bem como a jornada de compra dele, esse é um detalhe essencial para que o seu anúncio tenha um bom desempenho. 

É através da palavra-chave que o seu anúncio será encontrado e é através da intenção de busca desta mesma palavra-chave que seu cliente irá entrar em contato para contratar os serviços ou comprar os produtos da sua empresa. 

Para escolher as melhores palavras-chave para seus anúncios, baixe nosso infográfico sobre palavras-chave que foi especialmente elaborado para  que você possa se aprofundar neste assunto.

Qual a importância da intenção de busca para os anúncios google?

Quando se trata de Anúncios Google, a intenção de busca é fundamental para aumentar a sua captação de novos clientes e atingir a sua meta de vendas. 

Ao entender a intenção do usuário, os anunciantes são capazes de criar anúncios que se alinham aos desejos e necessidade da sua persona, oferecendo a eles um  conteúdo mais relevante. 

Isso é essencial para que os anúncios obtenham bons resultados e melhorem sua classificação nos resultados de pesquisa, aumentando o índice de qualidade e diminuindo o CPC (Custo por Clique) necessário para rankear em determinados termos e assuntos.

A análise de palavras-chave, junto ao mapeamento da intenção de busca, é fundamental para que os anúncios sejam direcionados para usuários compradores que estejam interessados naquilo que a sua empresa tem a oferecer.

Conclusão  

Entender a intenção de busca é muito importante para a sua estratégia de posicionamento e, é um passo fundamental, para que os seus anúncios google atinjam o público e os resultados que você deseja. 

Sempre tenha em mente que o seu lead ou possível cliente, está em busca de algo para resolver seus problemas e dúvidas e, que um anúncio bem-sucedido, precisa fornecer uma solução para a resolução dessas inquietudes e necessidades. Colocar o seu cliente em primeiro lugar é o primeiro passo para entender suas intenções e atender às suas reais necessidades.

Você pode contar conosco para te ajudar a mapear a intenção de busca de seus clientes e colocá-la em prática em seus anúncios google, assim sua empresa conseguirá desenvolver conteúdos mais relevantes e obter melhores resultados tanto na busca natural e orgânica, quanto na performance de seus anúncios pagos.

A Glogs é uma agência com mais de 15 anos de experiência na criação e gerenciamento de anúncios para o Google, sempre nos preocupamos em manter nossa equipe atualizada com os novos recursos que constantemente surgem na plataforma do Google Ads.

Realizamos análise completa dos seus anúncios no Google e nas páginas de destino dos seus anúncios, fornecendo relatórios completos e check-lists detalhados com as implementações que precisam ser desenvolvidas para alcançar as metas da sua empresa!

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