Palavras-chave: 5 passos para escolher as melhores keywords
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O uso de palavras-chave pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso de seus anúncios online, do SEO e das suas estratégias de marketing. São as “keywords” que, quando cuidadosamente pesquisadas e utilizadas no momento certo, atraem o público certo na hora em que ele mais precisa da sua empresa.
Mas, como o uso das palavras-chave corretas, conseguem fazer o site da sua empresa se destacar na internet?
Por mais que o próprio nome seja bastante auto-explicativo, iremos explicar de forma mais detalhada o que são e como escolher as melhores palavras-chave. E neste vídeo que preparamos, você pode conferir algumas ferramentas de palavras-chave e estratégias de posicionamento para te ajudar nesta tarefa.
Como escolher as melhores palavras-chave?
Escolher as palavras-chave corretas é fundamental para o sucesso de um website. Se você selecionar palavras-chave inadequadas para a sua página, pode perder a chance de aumentar o seu ranking nos resultados de pesquisa. Mas, como você sabe quais palavras-chave escolher? A seguir, neste artigo, vamos compartilhar algumas dicas para a escolha das melhores palavras-chave para o seu website.
Por isso, hoje vamos explicar um passo-a-passo para escolher as melhores palavras-chave, e, ainda, deixar nosso infográfico disponível para baixar gratuitamente, onde você poderá encontrar os 5 segredos para você escolher as melhores palavras-chaves. Vamos lá?
O que são palavras-chave?
As palavras-chave, também conhecidas como keywords, são fundamentais para o sucesso de qualquer site na internet, pois são o principal instrumento de pesquisa e a base daquilo que chamamos de SEO (Search Engine Optimization). Elas são a forma como um usuário escreve a sua dúvida nos buscadores com a intenção de obter respostas, a fim de solucionar os seus problemas.
Por isso, para escolher as palavras-chave ou o termo de pesquisa, que pode ser composto por uma ou mais palavras, vai ser necessário optar por keywords que tenham relação direta com o conteúdo que você está escrevendo.
Ao usar palavras-chave de forma eficiente, você passará a mensagem para o usuário que te encontra no Google, por exemplo, de que o seu conteúdo trata sobre o assunto daquele termo específico que ele buscou, garantindo que a sua página esteja bem posicionada e seja encontrada facilmente.
Se você fizer a escolha certa de palavras-chave, seu conteúdo será exibido exatamente pelo público alvo que você deseja.
Exemplos de palavras-chave
Como explicamos anteriormente, uma palavra-chave não precisa ter apenas uma palavra, necessariamente, podendo ser formada por um conjunto de termos ou números.
Aqui estão alguns exemplos de três opções de palavras-chave:
- Marketing médico; exemplo de palavra-chave raiz.
- Como fazer marketing médico; exemplo de palavra-chave derivada.
- Tendências para marketing médico 2023; exemplo de palavra-chave cauda longa, também chamado de keyword long tail.
Como você pode perceber, qualquer combinação de um, ou mais termos, escrita por usuários em mecanismos de pesquisas podem ser palavras-chave e, quando muito buscadas, podem gerar tráfego para seu blog, sites, vídeos ou outras páginas com conteúdo.
Quais as vantagens de usar palavras-chave corretamente?
Em suma, as palavras-chave possuem muitas vantagens para quem deseja usar a internet e promover conteúdos.
Veja a seguir os 4 principais benefícios de uma boa pesquisa de keywords:
1) Aumento do tráfego orgânico
As palavras-chave ajudam a melhorar o tráfego orgânico de seu site, pois permitem que os buscadores como o Google possam identificar rapidamente os assuntos que sua página trata e, se os conteúdos compartilhados nela, são interessantes para um público específico.
2) Maior visibilidade para o website da sua empresa
Ter palavras-chave certeiras nas páginas do seu site ou blog, também o ajudarão a atrair mais usuários e melhorar o seu ranqueamento e seu alcance, garantindo a sua página uma maior visibilidade.
3) Mais credibilidade a curto, médio e longo prazo
As palavras-chave podem ajudar você a entender e monitorar as tendências dos usuários a curto, médio e longo prazo, proporcionando a oportunidade de criar conteúdo técnico de qualidade para o seu site. Isso ajudará o seu negócio a ganhar autoridade e credibilidade em seu nicho de atuação.
4) Aumento de vendas e captação de novos clientes
Os usuários encontrarão a sua empresa ao realizarem uma pesquisa na web digitando o termo que você criou, aumentando as suas chances de conversões.
Por isso, é fundamental descobrir palavras-chave eficientes, para alimentar os seus leads com os materiais certos para cada momento dele, desde o aprendizado e descoberta, passando pela consideração da soluçaõ até a compra do produto e serviço que está sendo oferecido.
5 passos para escolher as melhores palavras-chaves
Baixe nosso infográfico, onde apresentamos um passo-a-passo para ajudar você a encontrar as melhores palavras-chave para o seu site. Escolher as palavras-chave certas para seu website pode significar mais visibilidade online, aumento de tráfego e um melhor posicionamento nos resultados de pesquisa.
Estes são os cinco passos essenciais para escolher as melhores palavras-chave para o seu website:
Passo 1 - Defina uma estratégia de palavras-chave
O primeiro passo para escolher as palavras-chave é entender o seu público-alvo. Se você não sabe quem é o seu público-alvo e o que ele está procurando, não é possível encontrar as melhores palavras-chave para o seu website. Você precisa conhecer o seu público-alvo para encontrar as palavras-chave e tópicos de conteúdo ideais para o seu website.
Durante o desenvolvimento e otimização do site, sua empresa deve sempre começar com uma estratégia de palavras-chave bem definida. Utilizar palavras-chave corretas é a forma mais eficaz de atrair tráfego qualificado para o seu site. Defina as palavras-chave corretas e sua empresa terá uma chance muito maior de alcançar seus objetivos de SEO.
Existem três estratégias de palavras-chave úteis que você pode usar para aprimorar o ranqueamento de seu site: a) Palavras-chave Cauda Longa; b) Palavras-chave Locais; c) Palavras-chave Perenes e d) Palavras-chave temporais, sazonais ou promocionais.
Passo 2 - Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Em seguida, você precisa usar uma ou mais ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar as melhores palavras-chave para o seu site. Este é um passo fundamental para escolher as palavras-chave corretas. Ferramentas como o Planejador de Palavras-chave do Google Ads, Also Asked e Keyword Surger ajudam você a analisar as suas palavras-chave e identificar quais palavras-chave possuem mais tráfego.
Você deve considerar a competitividade das palavras-chave para que possa focar seu esforço em palavras-chave que são menos competitivas e pode ser fácil de classificar. Além disso, a pesquisa de palavras-chave também pode ajudá-lo a determinar qual o volume de pesquisa para a palavra-chave, o que é importante para o sucesso de sua estratégia de SEO.
Passo 3 - Avalie o dificuldade de ranqueamento de SEO
Terceiro, ao escolher as palavras-chave, certifique-se de que você está escolhendo um mix de palavras-chave de cauda longa e cauda curta. As palavras-chave de cauda longa (compostas de três ou mais termos) podem ser úteis para direcionar tráfego de qualidade ao seu website, mas também costumam levar menos tempo para obter rankings. Por outro lado, as palavras-chave amplas (compostas de um ou dois termos) tendem a receber mais tráfego, porém demoram mais para obter boas posições.
Depois de identificar palavras-chave interessantes com o Planejador de Palavras-chave do Google Ads, você precisa selecionar as melhores palavras-chave para o seu website. Aqui estão três critérios que você deve considerar ao escolher as palavras-chave: a) relevância para o seu website e intenção de busca; b) volume de pesquisa mensal; e c) competitividade e nível da concorrência.
Passo 4 - Utilize o planejador de palavras-chave de forma estruturada
O quarto passo é criar conteúdo estruturado ao redor das palavras-chave utilizando o planejador de conteúdo para mapear os tópicos internos de cada página do seu website. Depois de ter identificado e selecionado as melhores palavras-chave para o seu website, você precisa produzir conteúdo ao redor dessas palavras-chave. Cada página do seu website deve ser otimizada para uma única palavra-chave específica e, para isso, você precisa criar conteúdo de qualidade que seja relevante para cada palavra-chave escolhida.
É importante ter em mente que as palavras-chave são apenas parte da estratégia de SEO, e que você também deve investir tempo e recursos na criação de conteúdo de qualidade e na divulgação de seu website como parte de sua estratégia de SEO. Ao combinar habilmente esses três elementos, você terá as melhores chances de obter acesso a sites de pesquisa superiores e tráfego para seu site.
Além disso, é importante mapear a jornada de seu cliente para compreender a intenção de busca e quais as palavras que ele pesquisa em cada etapa do funil de vendas, passando o aprendizado e descoberta, pela consideração da solução e decisão de contratação.
Passo 5 - Revise periodicamente as palavras-chave do seu site e de seus concorrentes
O quinto e último passo é acompanhar seus resultados de SEO. Depois de aplicar as cinco etapas acima, você precisa acompanhar os resultados da sua estratégia de SEO e também monitorar seus principais concorrentes. É importante acompanhar os resultados para ver se o seu conteúdo está sendo bem ranqueado nos resultados de pesquisa e se as suas palavras-chave estão gerando tráfego para o seu website. Se você seguir estes passos, você estará no caminho certo para escolher as melhores palavras-chave para o seu website.
Embora existam muitas ferramentas e recursos que podem ajudá-lo a descobrir as melhores palavras-chave para usar em sua estratégia de SEO, seguir estes 5 passos ajudará você a escolher as palavras-chave certas para seu website.
Planejador de palavras-chave do Google
Utilize o Planejador de Palavras-chave do Google Ads para conhecer os termos de pesquisa mais relevantes para o seu website. Além disso, é importante verificar a dificuldade de ranqueamento de SEO para identificar os termos de pesquisa que estão atualmente sendo ranqueados pelos motores de busca. Por fim, é importante revisar periodicamente as palavras-chave do seu website para garantir que elas estejam alinhadas às guias e diretrizes da otimização para motores de busca. Estes são os cinco passos essenciais que você deve seguir para escolher as melhores palavras-chave para o seu website.
Vejamos agora um pouco mais sobre os diferentes tipos de palavras-chave e as estratégias de otimização de sites recomendadas para cada grupo de palavras.
Tipos de Palavras-chave e Estratégias de Posicionamento
Cauda longa
A estratégia de palavras-chave mais utilizada é a de palavras-chave de cauda longa. Esta estratégia envolve usar palavras-chave específicas e populares, como, por exemplo, “melhores blogs para aprender a programar”, em vez de apenas palavras-chave genéricas como “blog” ou “aprender a programar”. Essas palavras-chave mais específicas tendem a ter menor competição, portanto, são mais fáceis de ranquear.
SEO Local
A segunda estratégia de palavras-chave mais aplicada é a de palavras-chave localizadas e focadas em negócios locais. Esta estratégia envolve usar palavras-chave específicas para determinadas áreas geográficas. Por exemplo, se você tem um negócio localizado em São Paulo, poderá usar palavras-chave como “melhores blogs de programação em São Paulo”. A palavra-chave localizada oferece um ótimo sinal de relevância para o mecanismo de busca e ajudará a ranquear o seu site em áreas específicas.
Palavras-Chave Sazonais
A terceira estratégia de palavras-chave é a de palavras-chave temporais ou sazonais. Com esta estratégia, você pode aproveitar o momento em que os usuários estão pesquisando e se aproveitar disso para alcançar um melhor ranqueamento. Por exemplo, você pode criar conteúdos de blog voltados para direcionar saídas de férias, comércios locais durante as férias de verão, etc. Esta estratégia de palavras-chave permite que você obtenha um tráfego considerável das pessoas procurando por produtos ou serviços relacionados às palavras-chave temporais, promoções em datas específicas como dia das mães e black friday, por exemplo.
Palavras-chave Perenes
As palavras-chave perenes possuem um valor maior e são usadas de forma recorrente para otimizar a pesquisa orgânica de longo prazo. Também conhecidas como Evergreen Keywords, são aquelas palavras que são pesquisadas de forma constante, independentemente da época do ano. Geralmente são as mais concorridas, justamente porque permitem um crescimento mais previsível e sustentável, trazendo clareza sobre a demanda recorrente no dia-a-dia dos principais serviços do seu nicho de atuação.
Palavras-chave Negativas
Construir uma lista de palavras-chave negativas é essencial para um bom desempenho de SEO e economia da verba de veiculação de anúncios no Google. Uma estratégia de palavras-chave negativas pode ajudar os proprietários de sites a filtrar as consultas de pesquisa que não são relevantes para o conteúdo do site.
A negativação de certas palavras-chave é a forma mais simples para filtrar as consultas que não possuem a intenção de busca adequada aos objetivos da sua empresa. Por exemplo, se um site de um empreendimento do setor imobiliário estiver usando uma lista de palavras-chave negativas, ele pode excluir todas as consultas que contenham a palavra "aluguel" para que elas não sejam indexadas, caso ele só esteja vendendo imóveis e não alugando, por exemplo.
Além disso, os proprietários de sites também podem usar termos negativos, como "grátis" e "barato", para filtrar as consultas de pesquisa que não são relevantes para o conteúdo do site. Por último, as consultas de pesquisa longa-cauda também podem ser usadas para criar uma estratégia de palavras-chave negativas, que incluem palavras-chave específicas e filtrar conjuntos de pesquisas mais complexos.
Estratégias de SEO
Como você pode ver, existem diversos tipos de estratégias de palavras-chave úteis que você pode usar para melhorar o posicionamento de seu site. Se você quiser maximizar os resultados de SEO, é importante desenvolver sua estratégia de palavras-chave com bastante planejamento. Ao utilizar as palavras-chave certas, você conquistará um tráfego qualificado, maximizará as chances de ranquear bem no mecanismo de busca e alcançará seus objetivos de marketing de maneira crescente.
É vital para uma empresa definir como irá se posicionar, definindo estratégias de SEO para guiar os esforços da equipe e a seleção de palavras-chave. Porém, definir uma estratégia pode ser um processo complicado, sendo altamente recomendável a contratação de uma Agência de SEO.
É necessário analisar o mercado, a concorrência, verificar a presença online, entender o comportamento do público, entre outras coisas. Estas são todas etapas fundamentais para montar uma estratégia de SEO bem-sucedida.
Outros diversos aspectos que devem ser considerados são keywords, conteúdo, atualizações de SEO, criação de conteúdo, régua de relacionamento, automação de marketing, publicação de posts na mídia social, otimização do site, acessibilidade digital, web core vitals, LGPD, etc..
Uma estratégia de SEO bem-planejada deve abordar todas essas áreas de forma eficaz, contando com ferramentas de análise e especialistas que possam verificar todos estes fatores de maneira regular e constante.
Além disso, é importante continuar a monitorar o desempenho das estratégias para obter melhores resultados. As estratégias de SEO precisam ser aperfeiçoadas ao longo do tempo para se manterem relevantes após as contínuas atualizações do algoritmo dos buscadores.
Definir uma estratégia de SEO eficaz exige um alto nível de conhecimento e expertise, mas é possível obter bons resultados com uma Agência de SEO que conte com experiência comprovada, boas práticas, bom planejamento, software adequado e estratégias de SEO bem construídas, como é o caso da Agência Glogs.
Entender a intenção de busca é essencial
Ao iniciar sua pesquisa de palavras-chave, vai ser preciso analisar qual a intenção de busca de cada palavra.
A intenção de busca simplesmente se refere às intenções do usuário ao realizar uma pesquisa e, consegue servir de guia, para evitar que você siga um caminho de palavras-chaves muito amplas e que não se alinham ao seu público-alvo.
As palavras-chaves também devem ser selecionadas para cada etapa de conversão, para o topo, meio e fundo do funil.
Topo de funil: Textos informativos voltados para chamar a atenção e educar o seu público, geralmente são palavras-chave que contém termos como “O que é…”, Para que serve….”, “Guia para...” , “Tutorial de…”, “Como fazer…”, etc.
Meio de funil: Textos de “navegação” voltados para localizar seu público-alvo alvo e posicionar sua empresa, para que eles sintam vontade de comprar seu produto ou serviço, geralmente são palavras-chave que contém nomes dos produtos, marcas ou serviços, termos de pesquisa geolocalizados e também termos comparativos entre diferentes soluções, por exemplo “Melhor empresa de…”, “Produto X vs Produto Y”, “Qual o melhor serviço de…. na região de….”,
Fundo de funil: Textos mais comerciais ou transacionais voltados para a venda ou conversão final, para que o usuário tome uma rápida decisão de compra ou de fechamento de contrato e se torne seu cliente. Geralmente são palavras que contém termos como “preço de….”, “cupom de desconto….”, “promoção de…”, “Empresa especializada em…”, “Comprar…”, “Como contratar o serviço…”.
Para entender melhor o que é funil de vendas e a jornada do cliente, leia nosso conteúdo dedicado especialmente a este tema.
Como avaliar o desempenho de suas palavras-chave
O Google Analytics é uma ótima ferramenta para monitorar o tráfego de seu site e identificar se as palavras-chave usadas, estão gerando mais tráfego.
Outra ferramenta útil para usar é o Google Search Console, que consegue determinar quais palavras-chave o google considera relevantes para o seu site.
Seus dados podem fornecer insights úteis sobre quais palavras-chave funcionam melhor para a sua página.
Ao incorporar os dados de pesquisa e analisar o desempenho das palavras-chave com ferramentas de análise SEO, você pode obter um bom posicionamento e grandes volumes de tráfego qualificado para o website da sua empresa.
Conclusão
Escolher as palavras-chave certas para um site é um passo essencial para garantir que você esteja visível para o seu público-alvo, tenha um aumento significativo do seu tráfego orgânico, bem como boa reputação e credibilidade e aumento de vendas e de captação de novos clientes.
Para escolher as melhores palavras-chave vai ser necessário tomar algumas ações, dentre elas, definir sua estratégia de SEO com base no posicionamento da sua empresa, conhecer o seu público-alvo e entender a intenção de busca das palavra-chave com maior volume de buscas, além de fazer a avaliação dos keywords que foram usados, para constantes melhorias e otimizações.
Você também pode contar com a assessoria de uma agência de SEO, que conta com uma equipe de especialistas, experientes em pesquisas de palavras-chaves e em mapeamento da jornada do cliente.
Não sabe onde encontrar uma boa Agência de SEO? A Agência Glogs oferece o serviço de pesquisa de palavras-chave, otimização de sites e de marketing digital. Entre em contato conosco, para fazer o seu orçamento!
