Tráfego Pago: o que é, como funciona e porque contratar uma agência digital?
O tráfego pago é uma excelente estratégia para atrair mais clientes, veja algumas dicas para não desperdiçar verba.
Para atrair mais clientes num mercado cada vez mais virtualizado é preciso pensar em estratégias digitais como o tráfego pago.
Você certamente procura os melhores resultados pelo menor custo e tempo, não é mesmo?
No marketing digital é relativamente fácil atrair possíveis interessados em seus produtos e/ou serviços usando anúncios online veiculados em diferentes redes sociais, plataformas de vídeos online e em diversos websites, blogs e canais digitais.
Porém é importante ter apoio de uma agência especializada em tráfego pago, como a Agência Glogs para economizar tempo e dinheiro.
Tráfego Pago X Tráfego Orgânico
Existem dois caminhos para clientes potenciais encontrarem seu negócio na internet: através do tráfego orgânico e do tráfego pago.
Sem tratar de fazer uma definição completa e cabal, podemos afirmar que, a grosso modo:
O que é tráfego pago?
Tráfego pago é quando uma empresa paga anúncios online para levar visitantes para seu website, redes ou canais.
O que é tráfego orgânico?
Trafégo orgânico é quando uma empresa produz conteúdo gratuito para atrair visitantes para seu website, redes ou canais.
Lembrando que estamos fazendo uma afirmação desde a perspectiva do anunciante, pois desde a perspectiva do veículo que vende anúncios a definição de tráfego é bem diferente.
No google ads e nos mecanismos de busca, tráfego pago é quando você paga links patrocinados para posicionar o seu website nas primeiras posições das buscas, por exemplo.
Tráfego Pago ou Tráfego Orgânico: Qual o melhor?
Houve um tempo em que esta pergunta dividia opiniões, mas hoje em dia já é consagrado que uma estratégia de tráfego retroalimenta a outra e a resposta correta é que você irá precisar cuidar com muito carinho de ambas estratégias.
Os dois tipos de tráfego pago e orgânico oferecem vantagens e desvantagens, por isso é importante estudá-los atentamente levando-se em conta os recursos de que você dispõe.
Quando fazer Tráfego Pago?
Caso sua empresa possua poucos recursos e é nova na praça, melhor começar com tráfego pago, que costuma trazer resultados mais rápidos porém é mais cara.
Busque uma agência especializada em tráfego pago, como a Agência Glogs e economize muita dor de cabeça. Programar um anúncio online pode parecer fácil à primeira vista, mas não é.
Em todo caso, se for realizar o tráfego pago internamente certifique-se de que seu time realmente está preparado e comece devagar, aumentando o anúncio aos poucos.
Quando fazer Tráfego Orgânico?
Caso sua empresa possa investir em produção de conteúdo e/ou já possua uma carteira de clientes, é altamente recomendável investir também em tráfego orgânico, que te dá excelentes resultados a médio e longo prazo.
O tráfego orgânico demanda mais tempo de planejamento e construção quando comparado ao tráfego pago, por envolver, sobretudo, um plano de SEO e outros fatores estruturais.
Primeiros passos para anunciar com tráfego pago
- Elabore um briefing de marketing digital
- Defina as estratégias de tráfego
- Selecione os websites, veículos, redes e canais online
- Utilize ferramentas como o Google Ads e o Facebooks Ads para criar e gerenciar anúncios nos websites, veículos, redes e canais selecionados.
Estratégias de Tráfego a Curto, Médio e Longo Prazo
Tempo e dedicação são essenciais tanto no tráfego pago como no orgânico, pois é preciso conhecimento e experiência para se fazer o movimento adequado no momento certo, como num jogo de xadrez.
Além de conhecer as ferramentas, é preciso estudar as diferentes estratégias e metodologias, sabendo qual é a mais adequada para cada caso.
Num primeiro momento o tráfego pago pode alavancar seus resultados iniciais, mas você precisará construir um bom relacionamento com interessados no seu negócio de maneira mais orgânica, o que impõe mais passos e um planejamento de conteúdo a médio e longo prazo, para obter melhores resultados.
Por outro lado, o tráfego pago traz resultados imediatos mas de curto prazo. Isso se deve ao fato de que as campanhas ou anúncios utilizados no tráfego pago estão associados a uma ou poucas ações que o visitante deve ter e são muito dependentes das políticas de preços e de posicionamento de suas respectivas plataformas de anúncios, que estão cada dia mais concorridas.
Seu negócio em primeiro lugar
Tráfego pago para ganhar dinheiro
Para aumentar o alcance da sua marca é essencial que sua página esteja na primeira página de resultados de buscadores como o Google, o Yahoo e o Bing. Links Patrocinados, banners e anúncios de vídeo podem ser seus aliados. Um bom tráfego pago pode trazer resultados interessantes em vários sentidos.
Tráfego pago no Google
Você pode fazer um rápido teste agora mesmo: digite o nome do seu negócio ou busque pelo produto e/ou serviço que você oferece e verifique a colocação da sua empresa no Google ou em outros buscadores.
Leve em consideração que a maioria das pessoas não olha além dos primeiros resultados dos mecanismos de busca e dificilmente saem da primeira página do google.
Há muitos critérios utilizados pelos mecanismos de buscas que definem a colocação do seu site nos primeiros resultados para uma busca específica.
Otimização do Tráfego pago
O Google, por exemplo, não informa todos os parâmetros que utiliza. Mas, ainda assim, é possível construir uma estratégia de sucesso se você seguir os critérios de SEO divulgados publicamente.
Esses critérios são tão cruciais que interferem até mesmo em quem utiliza o tráfego pago no Google Ads e no Youtube Ads, por isso não devem ser deixados de lado durante o desenvolvimento do seu website.
O uso de palavras-chave eficientes, organização do código da sua página, estrutura de links e endereços funcionais fazem parte dos cuidados na implementação de qualquer estratégia de marketing digital.
Tráfego pago não é para iniciantes
Já foi a época que tráfego pago era algo para os famosos “sobrinhos”, hoje em dia a gestão de tráfego se tornou um trabalho altamente especializado.
Ao investir em tráfego pago a plataforma escolhida te pedirá que dê um lance para cada ação desejada, estimando o custo do tipo de ação escolhida em um determinado prazo e localização geográfica, solicitando que programa um ou mais anúncios na página de resultados, um banner numa rede social, etc.
Além disso, as ferramentas de gerenciamento de anúncios estão cada dia mais avançadas e simulam qual o retorno previsto para o período e tipo de serviço adquirido,utilizando inteligência artificial e aprendizado de máquina, cada dia mais sofisticados.
Até mesmo a programação dos relatórios de análise estão cada dia mais complexas, devido às novas exigências da LGPD e da progressiva diminuição da utilização de cookies de publicidade por conta da mudança de comportamento dos usuários.
Estratégia de Tráfego sob medida
No tráfego pago é importante ter um alvo claro e a noção de que muitas vezes o escopo da campanha deve ser limitado no tempo, por conta do investimento financeiro necessário- mesmo que o montante não seja necessariamente alto de início.
Na formulação de qualquer estratégia é importante se atentar aos indicadores de desempenho (KPIs), que nada mais são que indicadores que auxiliam nos processos decisórios e servem de guia diante das metas firmadas anteriormente.
Desse modo é preciso o desenvolvimento de um plano preciso que possa ser executado no tempo disponibilizado pela plataforma em que será veiculado o anúncio- de acordo com o investimento realizado.
Relatórios de Tráfego Pago
Também é crucial possuir um bom sistema de relatórios de análise para acompanhar os diferentes anúncios em diferentes plataformas, somente o custo deste tipo de relatórios geralmente já justifica a contratação de uma agência de marketing digital.
Geralmente uma agência consegue diluir o custo de ferramentas de automação e de relatórios de análise entre diversos clientes, o que fica muito mais em conta para uma pequena e média empresa.
Escolher o tipo certo de tráfego pago em que investir é essencial, ter boas ferramentas de análise e automação também é vital para o sucesso dos seus anúncios.
Alguns pontos relevantes para criar sua estratégia de tráfego
Como fazer tráfego pago?
Vamos pensar em como tirar o maior proveito do seu investimento em tráfego pago.
O objetivo é atrair mais tráfego de qualidade (que gere mais leads, clientes ou pessoas interessadas no seu negócio), aumentar seu banco de dados de possíveis clientes, ou talvez gerar maior credibilidade junto a um buscador ou plataforma específica, por exemplo?
Outro quesito essencial é pensar em qual será o call to action, ou chamado de ação, dos seus anúncios. Isso precisa ser bem planejado, com testes automatizados, para a estratégia de tráfego pago ser eficiente.
Você pode direcionar seu anúncio para sua página de vendas, por exemplo.
Baixar um e-book ou realizar um cadastro na sua landing page são exemplos de calls to action comuns e efetivas para atrair interessados e iniciar um relacionamento que pode ser duradouro ou pontual.
Com tantas variáveis, não quer agendar uma reunião rápida com nosso time para que realizemos um diagnóstico do tráfego pago para a sua empresa?
Nossa agência realiza tráfego pago há mais de 15 anos, tendo gerenciado anúncios online para mais de 180 websites.
Onde fazer tráfego pago?
Pensando em tráfego pago você deve pensar no formato de anúncio (texto, banner ou vídeo) e em qual plataforma, website ou canal ele ficará disponível.
Há muitas opções e elas estão ligadas basicamente à plataforma digital em que você anunciará.
As redes sociais e os buscadores são os maiores “outdoors” disponíveis e visualizados todos os dias milhões de clientes em potencial da sua marca.
Temos o Facebook com o Facebook Ads com quase 2 bilhões de acessos diários à rede social no mundo todo.
O Youtube também tem seu canal para gerenciar tráfego pago, o Youtube Ads, e é um site que conta com 1,5 bilhão de usuários mensalmente acessando seu conteúdo.
Entre outras opções para investir em tráfego pago temos o grande destaque do Google Ads que lida com o mecanismo de busca mais popular do país.
Cada uma dessas plataformas conta com recursos e mecanismos próprios direcionados ao seu público.
Tráfego pago: Quanto Custa?
Não existe um valor fixo para o tráfego pago, senão que é preciso fazer um planejamento de investimento e de retorno desse investimento em anúncios.
Métodos de Pagamento do Tráfego pago
Temos o custo por clique (CPC), do Google Ads, que funciona por um sistema de leilão que favorece quem pagar mais por determinada palavra-chave e quem tiver o site mais otimizado para as buscas. Essa opção geralmente oferece tráfego mais qualificado e “quente” para sua página.
Outro método utilizado é o custo por mil impressões (CPM), que favorece mais visibilidade à sua marca.
Anúncios em banners e outras possibilidades estão disponíveis a depender do seu orçamento e objetivos.
Então perceba como é importante conhecer seus objetivos, seu público alvo, identificar seu cliente ideal e através deste modelo avançar em estratégias personalizadas e funis de venda que se traduzam em jornadas digitais que levem seu usuário a uma compra ou a outra meta específica.
Google Ads ou Facebook Ads: Qual o melhor tráfego pago?
Se você tem pouco tempo para criar conteúdo, prefira o Google Ads, porém se possui conteúdos como e-books avalie incluir também o Facebook Ads.
Lembrando que o Google Ads inclui os anúncios do Youtube Ads e o Facebook Ads inclui os anúncios do Instagram Ads, o ideal é pensar no tráfego pago como se fosse uma dieta e fazer um balanceamento equilibrado entre as diferentes fontes de tráfego, pelo menos as principais.
Como implementar campanhas de tráfego pago?
Acompanhar a execução e o desempenho de sua campanha são etapas imprescindíveis para o bom funcionamento do tráfego pago integradas com outras iniciativas de marketing digital.
Você pode contar com uma agência digital para construir sua estratégia digital caso não disponha de um time destacado para essa tarefa ou se você mesmo não dispor do tempo para se dedicar a uma função tão essencial.
É preciso realizar o diagnóstico do seu negócio, identificando fatores positivos e desafiadores na sua publicidade online e planejar passo a passo as etapas de campanhas e a própria construção e veiculação da sua marca.
Outras etapas importantes no marketing digital são a pŕopia execução das estratégias, análise de desempenho e resultados com realização das correções necessárias.
Como contratar uma agência especializada em tráfego?
É bem simples, basta entrar em contato conosco! Primeiro agendaremos uma reunião inicial para levantar as necessidades e o briefing do seu negócio, depois te enviaremos uma análise do seu website e uma diagnóstico completo com opções de investimento segundo os seus objetivos.
Quem faz tráfego pago?
Atualmente, a maioria das empresas faz tráfego pago para atrair visitantes, porém a maioria ainda faz de maneira superficial ou amadora.
Como vimos, o tráfego pago pode ser seu aliado na conquista e ampliação dos seus objetivos, não deixe dinheiro na mesa e planeje a comunicação online utilizando tráfego pago para turbinar os seus resultados.
Questões como periodicidade, sazonalidade e orçamento para campanhas devem ser analisadas tendo em vista as metas da sua empresa.
Conte com ajuda especializada que pode caber no seu orçamento e oferecer um retorno fantástico!
A Agência Glogs está no mercado há 15 anos e é parceira oficial do Google Ads, se fossemos uma concessionária de carros seríamos uma autorizada pela montadora.
Monte seus anúncios conosco e fique entre os primeiros lugares nas buscas, obtenha tráfego qualificado e constante.
Entre em contato e solicite um orçamento conosco.
